A legtöbb borcímke ugyanazt a hibát követi el. Egyszerre akar beszélni a borról, a pincészetről, a termőhelyről és a hagyományokról. A végeredmény sokszor az, hogy a vásárló ránéz a címkére, de később semmire sem emlékszik belőle.
A Varga Olaszrizling címkéjénél is ez volt az első gondolatom. Sok információ szerepelt rajta, de nem volt egyetlen olyan elem sem, ami igazán megmaradt volna az ember fejében.
Ezért a tervezés során nem az volt a kérdés, hogy mit tegyünk még rá. Hanem az, hogy mit lehet elhagyni. Mi az az egyetlen gondolat, amire érdemes építeni az egész megjelenést?
A korábbi címke sok információt tartalmazott, de nem volt egyetlen domináns elem, ami igazán megmaradt volna.
Nem minden bornak ugyanaz a legerősebb története.
Van, ahol a pincészet múltja a legfontosabb.
Van, ahol a technológia vagy a szőlőfajta.
A Varga Olaszrizling esetében számomra a válasz egyértelmű volt.
BADACSONY.
A hegy formája szinte mindenki számára ismerős, aki járt már a környéken.
Nem kell magyarázni,
nem kell túldíszíteni,
önmagában is karakteres.
Ezért a tervezés során tudatosan elhagytam a felesleges vizuális elemeket, és a figyelmet egyetlen központi motívumra építettem. A kézzel festett akvarell illusztráció nem a táj pontos másolata. Inkább annak hangulatát idézi meg. Egyszerű formáival teret hagy a bornak és a tipográfiának, miközben egy olyan könnyen felismerhető vizuális elemet hoz létre, amely szoros kapcsolatot teremt a termék és a termőhely között.
A legtöbb címke a polcon próbál kitűnni. A jobb címkék akkor is működnek, amikor a vásárló már nincs a polc előtt. Amikor később felidézi a bort. Amikor újra keresi. Vagy amikor ajánlja valakinek. A tervezés során ezért nem az volt a cél, hogy minél több információ kerüljön a címkére. Hanem az, hogy maradjon rajta valami, amire érdemes emlékezni. A Badacsony karakteres formája végig jelen van a megjelenésben, így a címke akkor is felismerhető marad, amikor a részletek már elhalványulnak. Mert végül nem az számít, mennyi mindent mutatunk meg. Hanem az, hogy mi marad meg belőle.
A végső terv már nem akar egyszerre mindent elmondani. Egyetlen gondolatra épül. És pontosan ettől válik könnyebben felismerhetővé.
A Badacsony végig ott volt.
Csak le kellett venni róla mindent, ami eltakarta.
Úgy érzed, hogy a termékedben több van annál, mint amit a jelenlegi megjelenése megmutat.
Van egy történet, amit érdemes lenne elmesélni. Egy karakter, amit érdemes lenne kiemelni. Vagy egy érték, ami most még elveszik a részletek között.
A legerősebb márkák mögött sokszor nem bonyolult ötletek állnak. Csak egy olyan gondolat, amelyet érdemes következetesen végigvinni.
Ebben tudok segíteni.
Megtalálni azt, ami már most is ott van.
Csak még nem látszik eléggé.
kapcsolat